Konstrüksiyon

Erte için konstrüksiyon: Tanıtım faaliyetlerinin temel yapısını doğru kurmak için; bilgi, deneyim ve yetenek gerektiren ikinci bileşen.

Reklamların işlevselliğinin altı çizdikten sonra, yapısal olarak nasıl inşa edileceği düşünülmelidir.
Bütçeye göre reklam mecralarının, araçlarının ve yapılacak prodüksiyonların belirlenmesi yaratıcı çalışmaya geçmeden önceki aşamadır. Verilen doğru kararların bütünlüğü; yaratıcı fikri pırlanta gibi parlatır ve kitlesine en verimli şekilde ulaşmasını sağlar. Aksi takdirde reklam fikri ne kadar yaratıcı olursa olsun hedefine ulaşamayacaktır.

Bu nedenle sağlam reklamlar yaratmak için ikinci prensibimiz olarak  “konstrüksiyon” ilkesini benimsedik.